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Contact High durch virales Marketing? Oder: Österreichischer Film goes viral.
Eine Premiere für den österreichischen Film. Michael Glawoggers neuer Film „Contact High“ bedient sich online und offline viraler Kommunikationsmaßnahmen. Die Lotus Film GmbH beauftragte gemeinsam mit dem Filmladen eine maßgeschneiderte virale Kampagne für den schrägsten Road/Buddy/Kiffer-Film in der österreichischen Kinogeschichte.
Der Film
Hans Wurst und Max Durst basteln an ihrer Karriere als Buffetmagnaten, der Kleinkriminelle Schorsch will eigentlich nur Autorennen schauen, was Mao eigentlich könnte, müsste sie nicht auf die Tochter einer Freundin aufpassen, während Harry sich am liebsten mit seinen blonden KfZ-Mechanikern vergnügen würde. Aber Woytilas Tasche macht allen einen Strich durch die Rechnung. Bald fliegen sie durch polnische Nächte, sehen Hunde, Schweine und Schwertfische und wundern sich, als sie einen Schaffner sagen hören: „Nächste Haltestelle: Drogomysel!“
Michael Glawoggers „Contact High“ lässt kein Auge trocken. Ein Roadmovie, der nach Polen führt. Ein Buddyfilm rund um die Charaktere Max Durst und Hans Wurst. Ein Drogenfilm über das Phänomen „Contact High“, das Wirkung ohne Konsum verspricht. Und dann wäre da noch eine Tasche. Alright, soweit?
Mit Michael Ostrowski, Raimund Wallisch, Detlev Buck, Georg Friedrich, Hilde Dalik uvm.
Die virale Kampagne
Ausgehend vom Contact High-Blog kommunizierte Ostrowskis Alter Ego Max Durst via Social Networks wie Facebook, Twitter und Co.
Als überzeugter Verfechter des Contact High-Phänomens hat Max alles unternommen, um seine Mitmenschen von dieser Idee zu überzeugen. Einerseits über seinen eigenen Blog, der Ende Febraur online ging (und der sich per 20.03. in die offizielle Filmwebsite contacthigh.at aufgelöst hat), andererseits durch umtriebiges Netzwerken via Facebook, MySpace und Twitter. Auf allen Plattformen hat Max stets genaue Fakten, Halbwissen und Erfahrungsberichte zum pseudowissenschaftlichen Phänomen gestreut und ist in Interaktion mit realen Plattform-Usern getreten. Allein auf Facebook zählt Max innerhalb eines Monats über 560 User zu seinen Freunden.
Von den Kabarettisten maschek produzierte Video Virals wurden via YouTube gestreut und erfreuen sich nach wie vor größter Beliebtheit. Maschek erklären anhand Prominenter (Dopingradler Kohl, Oscar-Preisträger Stefan Ruzowitzky, ORF-Köche Andi und Alex und Peter Kubelka) das Phänomen Contact High.
Selbst die parallel dazu initiierten Offline-Aktivitäten (Flyer, Poster, Sticker) haben sich ausschließlich mit der Bewusstseinsschaffung des Phänomens beschäftigt. Die zugehörige PR-Aussendung mit dem Titel „Komasaufen bald von Contact High abgelöst“ tat ihr Übriges zu einer sehr gelungenen Vorfeld-Kampagne. Das beweisen nicht nur die Platzierung von Max Durst unter den populärsten Menschen des neuen ATV.at Portals, sondern auch die Erklärung zur Kampagne der Woche im Nachrichtenmagazin profil.
Contact High Premierenfeier
Für die offizielle Premierenfeier am 16. April im Wiener Gartenbau-Kino zeichnen Katha und blankTON verantwortlich. Musikalische Überraschungen, Live Sets von hochdekorierten Überraschungsgästen und allerlei Gimmicks wie z.B. Spektralbrillen, die LSD-Träume optisch wahr werden lassen, warten auf die Premierengäste.
Wer steht hinter der Kampagne?
blankTONCommunications GmbH
blankTON Communications GmbH betreibt seit Juni 2007 die internationale Medienmarke VICE in Österreich via die Kanäle Print, Online, BTL und Events und verfügt über glaubwürdige direkte Kanäle zur Adressierung der schwer erreichbaren Zielgruppe der Opinion Leader und Tastemaker. Darüber hinaus fungiert balnkTON als Strategie-Agentur für plattformübergreifendes Marketing. Unter anderem betreut blankTON derzeit die digitale EU-Erstwähler Kampagne der Stadt Wien im Bereich Social Networking, die ab 7. April 2009 online erreichbar sein wird.
Katha.
Katha ist Mag. Katharina Schinkinger mit kleiner 2-Frau Agentur und steht für Kommunikation, die von sich reden, hören, lesen macht. Katha ist ein Netzwerk der Fashion und Life-Culture-Area.
Katha’s Offer
Brands, Styles, Hypes aufspüren, erkennen, entwickeln und führen. Kommunikationsnetzwerke zwischen Creative Industries, Marketer, Consumer und Medien aufbauen und nutzbar gestalten. Eventkonzepte als Kommunikationsmedien entwickeln und inszenieren. Brücken zwischen New Media und konventionellen Medien, Channel-Crossing als System.
Warum Katha mit blankTON?
Weil Katha und blankTON eine schlagkräftige Einheit ergeben. Werden durch Katha die Bereiche PR, Lobbying und Direct Marketing perfekt abgedeckt, kann blankTON seine Stärke im Bereich Konzeption, Produktion und Distribution der strategischen Kampagne ausspielen.
Tags: ATV, blankTON, Contact High, Filmladen, Katha., Lotus Film GmbH, Max Durst, Michael Glawogger, viral
