Yes, we can!

Theorie & Praxis

Am Roundtable zum Thema Jugendmarketing, organisiert vom Branchenblatt Medianet, nahmen neben Thomas Weber (THE GAP) u.a. Niko Alm (Super-Fi) und Philipp Maderthaner (ÖVP) teil.

Roundtable: Jugendmarketing

Tags: Monopol

Theorie & Praxis

Dieser Text erscheint als Vorwort im neuen Musikatlas 2010

 
Wer braucht noch Musikmedien?

 
Die Branchen überleben an den Extremen. Die Parallelen zwischen Medien und Musik.


 
Überraschung! Die Musikindustrie hat sich in den letzten 15 Jahren massiv geändert. Nein, andersrum: Die Musikindustrie ist in den letzten eineinhalb Jahrzehnten gewaltsam und gegen größten inneren Widerstand geändert worden und zwar von denjenigen, die den Geldhahn zugedreht haben, von den Konsumenten. Was dazu geführt hat, ist mittlerweile einfach erklärt: Die gehandelte Ware, auf Tonträgern verpackte Musik, wurde schlicht und einfach ihres Trägermediums entledigt und digital praktisch kostenlos verteilbar gemacht. Eine Zeit lang versuchte die Industrie mit Nutzungsrechten, Kopierschutz, etc. die Vervielfältigung zu unterbinden und verschwendete sehr viel Energie damit, eine geänderte Realität mit rechtlichen Mitteln bekämpfen zu wollen. Dieser Kampf befindet sich in den letzten Zügen, während sich natürlich schon die Gewissheit durchgesetzt hat, dass die Erlöse nicht mehr aus dem Verkauf von Musik im eigentlichen Sinn kommen werden. Musik muss richtig verpackt werden: als hoch qualitatives, leicht auffindbares Audiofile, als schön gestaltetes Sammelwerk in Form einer CD oder sogar Vinyl, aber auch als Konzert, als künstlerische Auffettung von faden TV-Serien und aufregenden Werbespots bzw. umgekehrt. Schlussendlich liegt es an den Künstlern selbst bzw. den vermarktenden Rechteinhabern mittels Musik Aufmerksamkeit zu schaffen, die verkauft werden kann.
Was für die Musikindustrie gilt, ist auch auf die Musikmedien anzuwenden, deren traditionelles Vertriebsmodell v. a. in Bezug auf Print, aber auch TV nicht mehr aufrecht zu erhalten ist. Radio wurde ohnehin schon lang vom Fernsehen in seine Nische zurückgedrängt, hält sich dort aber auch stabil. Ein Printmedium kann punkto Aktualität mit Online natürlich nicht mithalten, ganz zu schweigen von der Möglichkeit Musik(videos) überhaupt gleich abspielbar mitzuliefern. Jede Neuigkeit, jeder Gossip zu allen Künstlern der Welt ist binnen Mikrosekunden via Suchmaschine auffindbar. Jeder Künstler kann ganz direkt mit seinen Fans kommunizieren und es gibt auch solche, auch ganz oben, die das wirklich beherrschen.
Brauchen wir hier noch Musikmedien, wenn es diesen unmittelbaren Kanal gibt? Eine nicht ganz rhetorische Frage, denn natürlich gibt es das Bedürfnis nach gutem Journalismus, einem dritten Blickwinkel, einer gut herausgearbeiteten Hintergrundgeschichte, einem intelligent geführten Interview. Und es gibt offensichtlich im Markt auch die Sehnsucht nach Claqueuren, Jubelmedien, die unreflektiert die PR-Texte abtippen, seichte Interviews mit überdimensionalen Fotos kombinieren und so release-getrieben agieren, als gäbe es kein Gestern.
Die Zwischenform des Informationsjournalismus ist im Begriff den Überlebenskampf zu verlieren. Die Flut der generalistischen Spartenmagazine ist ins Digitale emigriert. Die beiden oben genannten, extremen Ränder brauchen sich derzeit nicht übertrieben sorgen, denn sie bedienen auf der einen Seite die Musikverbraucher, die im wörtlichen Sinn von kurzlebiger Begeisterung getrieben an der Oberfläche schwimmen und jene, die tiefer eintauchen und den Sammel- und Wissenstrieb der Musikliebhaber adressieren.

 
Text: Niko Alm

Tags: Musikatlas, Niko Alm, Planet Music

Events, Theorie & Praxis

Nächste Woche findet in NYC die Web2.0Expo statt, Davids und Goliaths des Social Netvertisings, Developer und andere webverliebte Menschen, wie wir es sind, werden präsentieren und konferieren. Und Super-Fi ist vorne an der Front, um die besten Trends und Ahas in Windeseile zu importieren und dabei so nebenbei die schlechte Mädchenquote bei Events dieser Art erhöhen.

http://www.web2expo.com/

Tags: NYC, Web 2.0

Pressemitteilungen, Theorie & Praxis, startseite

Im Auftrag von Greenpeace setzten Super-Fi und codeon mit http://1000000taten.greenpeace.at eine interaktive Website für den Klimaschutz um.

http://1000000taten.greenpeace.at

Von 7. bis 18. Dezember findet in Kopenhagen der Weltklimagipfel statt, bei dem ein neues globales Klimaabkommen verhandelt wird. Bis dahin will Greenpeace in Österreich nicht nur Zeichen, sondern auch Taten setzen und beauftragte Super-Fi und codeon mit der Umsetzung einer Website, auf der Klimabewusste ihr Engagement für die Umwelt in Form von Taten sichtbar machen können.

Jeder User kann ein eigenes Profil anlegen, das zeigt, wie viele und welche gute Taten für den Klimaschutz bereits getätigt wurden. Als Basis werden 50 Aktivitäten wie etwa „Obst und Gemüse aus der Region“ angeboten, die Benutzer können aber zusätzliche Tasks vorschlagen.

Die meisten Taten werden zusätzlich mit der Information über das ersparte CO2 versehen, sodass man einen Überblick über das eingesparte Kohlendioxid in Kilo hat. Die Rubriken „Neuigkeiten“ und „Klima-Lexikon“ informieren zudem über Aktuelles zum Klimaschutz wie etwa eine Wanderung zum Sonnblick-Gletscher oder Allgemeines wie Fakten zur Erderwärmung und was dagegen getan werden kann.

Tags: CO2, codeon, Erderwärmung, Greenpeace, Klimaschutz, Weltklimagipfel

Events, Theorie & Praxis

Immer mehr Unternehmen stellen sich die Frage, wie sie sich im Web 2.0 positionieren sollen. Da simples Ignorieren des neuen, an Performance orientierten Webs einfach nicht mehr möglich ist, veranstaltet Werbeplanung.at in Wien einen Digital-Marketing-Kongress, bei dem sich Interessierte Informationen von ExpertInnen holen können. Von 16. bis 17. Juli wird in mehreren Workshops und Tracks auf die verschiedensten Arten des digitalen Marketings eingegangen.



Anhand von zahlreichen Beispielen kann man etwa erfahren, wie Print und Online erfolgreich eine Synergie bilden können (Atha Athanasiadis, Chefredaktuer von News), was Mobile Advertising Kampagnen erfolgreich macht (Harald Winkelhofer von IQ Mobile) oder was die spannendsten Web-Startups aus Österreich vereint oder auch nicht – hier sprechen etwa Christopher Clay von Soup.io, der tripwolf.com-Gründer Sebastian Heinzel oder Georg Hitzenberger von play.fm unter der Moderation von Helge Fahrnberger. Super-Fi ist beim Kongress durch Niko Alm vertreten, der den Panel über Social Media Marketing mit Gesprächspartnern wie Albert Malli von Ö3 oder Hannes Treichl (ANDERS / denken) moderiert. Das Zusammentreffen von hochkarätigen Informationsträgern für den Austausch des aktuellen Marketing-Wissens ist insbesondere für Menschen zu empfehlen, die ihre Produkte aktiv im Web 2.0 pushen wollen.

Mehr Infos: summit.werbeplanung.at

Tags: Albert Malli, Anders denken, Atha Athanasiadis, Christopher Clay, Georg Hitzenberger, Hannes Treichl, Harald Winkelhofer, Helge Fahrnberger, IQ Mobile, Kongress, Marketing, News, Niko Alm, Ö3, play.fm, Sebastian Heinzel, Soup.io, Tripwolf.com, Web 2.0, werbeplanung.at, Workshop

Events, Super-Fi Projekte, Theorie & Praxis

Wow, so ein Flashmob funktioniert!

Als Michael Jackson am 25.6. verblichen (© Ivo Brodnik) ist, war die Planung des Flashmobs am Abend das 26.6. noch in weiter Ferne. Hier eine kurze Chronologie der Ereignisse.

So entsteht ein Flashmob

Es beginnt harmlos. Corinna Milborn schreibt:

Super-Fi antwortet:

Phreak2.0, Christian Mayrhofer, bringt die Idee ins Spiel:

Spätestens ab diesem Zeitpunkt ist klar, dass es kein zurück mehr gibt und eigentlich sind nur zwei Dinge zu lösen:

1. Mobilisierung

2. Soundanlage

Letzteres übernimmt sofort und ungefragt MJ-Nachrufschreiber Stefan Niederwieser (The Gap). Den leichten Ausweg die Anlage zu mieten, gilt es zu vermeiden. Es muss doch möglich sein ein mobiles Soundsystem aufzutreiben, was schlussendlich auch gelingt. Bernhard Tobola (Tingel Tangel) hilft mit seiner genialen Piaggio-3-Rad-Disco aus.



Mittlerweile wird der Veranstalter des Karlsfestes informiert, der begeistert seine Beschallungsgenehmigung an uns verleiht.

Bleibt nur mehr die Mobilsierung, die durch sämtliche Kanäle, die uns untertägig zur Verfügung stehen, angetrieben wurde.



Sehr hilfreich dabei: Twitter mit #moonwalkvienna und das Facebook-Event.
kurier.at, unlike.net und derstandard.at (Danke Robert Misik) unterstützen redaktionell.

Und dann ist es soweit. Kurz vor 19h nach einem Warm-Up mit “Beat It” kommt “Thriller” und MOONWALK (so gut die mitteleuropäischen Käsebrote das halt können…)

Fotos von Niko Ostermann:





Fotos von Klaus Pichler:








Video von David Zuderstorfer:



Dank Helge gab es noch eine Extra-Thriller Zugabe im Teich!

FM4 und AP machten Interviews. Der ORF hat mitgefilmt.
Nachberichte sind u. a. zu finden auf:

• FM4
• Der Standard

Kurier
News
OE24
Smart Mobs (Howard Rheingold)
iThinkEducation
The Gap
ambuzzador
dChris

Und natürlich Fotogalerien auf flickr (tag: moonwalkvienna)
und Selbstgedrehtes auf YouTube (tag: moonwalkvienna).

Vielen Dank an alle, die es möglich gemacht und v. a. weiterverbreitet haben. Ohne Buzz, kein Flashmob.

Weitere Berichte, Videos und Fotos gerne in den Kommentaren verlinken!





Tags: Bernhard Tobola, Christian Mayrhofer, Corinna Milborn, Flashmob, Helge Fahrnberger, Howard Rheingold, Karlsplatz, massmoonwalk, Michael Jackson, moonwalkvienna, Robert Misik, Smart Mobs, Tingel Tangel

Theorie & Praxis

Tags: Fake it, Laura Jordan Bambach, SheSays

Theorie & Praxis

derStandard.at überrascht heute auf der Startseite mit einem großartigen Product Placement seiner selbst!

Tags: derstandard.at, Product Placement

Theorie & Praxis

Es freut uns ja, dass Orange unsere Animationen auf Planet 3 so gut gefallen, aber das fällt dann doch unter die Kategorie Ideenklau.

www.drei.at/planet3

www.orange.at

Tags: Drei, Orange, Planet 3

Super-Fi Projekte, Theorie & Praxis

Eine seriöse Auseinandersetzung mit dieser Beschwerde beim Werberat erübrigt sich eigentlich.

“Auch mit nur grundlegenden” Humorkenntnissen sollte man in der Lage sein, die Mehrdeutigkeit der Phrase “I suck” richtig zu interpretieren. Mit einem derartig seichten Verständnis von Wortwitz kann man vielleicht über den ORF-Klassiker Tohuwabohu lachen, der Kaisermühlen-Blues oder Echt Fett gehen sich damit nicht mehr aus, geschweige denn Willkommen Österreich (bestenfalls die Version mit Pirchner/Engstler) oder gar Monty Python.

Wir sind gespannt auf das Urteil des Werberats. Ob es ebenso fundiert ist, wie in der Causa Erwin Pröll?

Tags: I Suck, lässig, Werberat